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一物一码行业竞争白热化三大策略进阶高段位!

作者:admin     发布时间:2021-09-08 22:51 点击数:

  一物一码已广泛应用于各大行业,尤其在快消品行业最为普遍,并以覆盖商品生产、流通、销售全生命周期,直连品牌与用户的优势,赋能企业全链路数字化业务模式。

  目前,一物一码主要应用于企业C端个性化营销、防伪溯源、渠道分销三大业务板块。

  随着国家监管和消费者防伪意识加强,企业防伪溯源需求在近些年大幅增加;而分销管理因其对工业自动化和渠道实施能力要求高,十分考量企业渠道的成熟度和有效管控,因此在应用过程中存在较大阻力。

  其中,个性化营销业务因其入行门槛低(技术实现简单、企业需求量大、直接带来盈利、设备成本低等)而成为竞争最激烈的细分业务领域。不仅有技术起家的骆驼码等专业一物一码服务商,很多印厂、广告咨询公司甚至品牌方自己也在踏入这一领域。

  激励的市场竞争预示着机遇和未来,同时也暴露了一物一码行业中的诸多问题,例如低价恶性竞争、技术水平参差、消费者体验度降低等等。面对乱象丛生的行业现状,一物一码行业或许迫切的需要变革,从价格体系的统一到技术门槛的提升、运营服务能力的升级,有必要统一行业标准,提升服务质量。

  一物一码行业的未来,机遇与危机并存,要想从根本上提升自身竞争力,快速提升实力与段位,则需要更多的业务沉淀、应用创新和跨界联合。

  一物一码作为企业营销必不可少的数字化应用工具,是最佳的私域流量入口。若能充分结合品牌传播策略,与其他营销工具(企业号、公众号、小程序、短视频等)组合应用,建立品牌数字化营销矩阵,将能在实际应用过程中起到事半功倍的效果。

  一物一码的广泛普及让消费者养成基本的扫码习惯。随着消费理念的不断升级,用户对营销内容的质量和需求不断提升,单一的促销发红包已经不能满足消费者需求和大多数企业的营销指标。

  裂变和传播是企业获客、提升触达转化的两大重要手段,一物一码营销也将从简单的扫码领红包向品牌传播、社交互动、突出产品功能点等方向转变,在内容和互动上进行升级。

  一物一码应用的核心优势在于沉淀海量用户数据,对企业而言这是庞大的资产。如何发挥这些数据的价值,除了指导自身市场策略调整,进行品牌跨界营销将是重要的突破方向。

  通过目标用户的筛选,匹配具有相同定位、相同用户属性的其他品牌,基于一物一码活动,投放商品、卡券等作为奖品等方式进行跨界营销,实现双向引流获增量。并通过数据的共享与合并,实现用户画像的进一步更新与完善。www.adayama.com

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